Мудров А.Н. - Аксиомы рекламы

В пособии собраны и прокомментированы аксиомы, незыблемые постулаты и правила рекламного дела. Книга состоит из двух разделов. В первом разделе охарактеризованы аксиомы общего характера, во втором — связанные с конкретными направлениями рекламной деятельности. Особенность пособия — полнота охвата сфер рекламного дела, обилие иллюстративного материала. Огромный практический опыт автора поможет читателям освоить профессиональные тонкости рекламной работы. Пособие адресовано рекламистам-практикам, а также студентам, специализирующимся в области рекламы, маркетинга, коммерции. Будет полезно рекламодателям.

Еще один источник — большой объем литературы по рекламе, прочитанной автором. Обладая огромным практическим опытом, многие авторы нащупали «горячие точки», свойственные рекламной деятельности, им удалось найти формулировки, полностью отражающие суть аксиом. Мне бы хотелось, используя термин «аксиомы», подчеркнуть, что реклама — это такая же наука, как и любая другая, и что она всегда оперирует научной терминологией. Причем это самый точный определяющий термин для предложенных читателю утверждений. Все, что они констатируют, не требует никаких доказательств и должно восприниматься как само собой разумеющееся.
Об этом надо помнить как тем, кто работает в рекламе, так и тем, кто соприкасается с рекламой в качестве рекламодателя или потребителя. Игнорирование рекламистами в своей практической деятельности установленных аксиом может приводить к дополнительным трудностям. Более того, знание аксиом облегчит решение многих задач, встающих перед рекламистами и другими участниками рекламного рынка.
Надо отметить, что процесс появления аксиом не прервется никогда. Это происходит так же, как и в науке — знания расширяются, формулируются аксиомы нового уровня знаний. Причины рождения аксиом в сфере рекламы могут быть несколько иными. Чаще всего они возникают в результате появления какого-либо нового вида рекламы. Так, например, когда не было печати — не было и аксиом во взаимоотношениях рекламистов с прессой. Аксиомы, связанные с телевидением и радио как рекламоносителями, родились только после длительного их использования рекламистами.
Некоторые аксиомы появились относительно недавно — каких-нибудь 50—70 лет назад. В последнее время новые аксиомы связаны с ускоренным развитием мирового рыночного хозяйства. Они отражают вопросы глобальной рекламы, рекламы в Интернете, и электронной рекламе — все предложенные утверждения уже прошли проверку на «прочность». Например: «интернет-реклама — глобальная и местная реклама одновременно», «абсолютная глобальная реклама недостижима».
Эта книга является логическим дополнением учебника «Основы рекламы», который в 2008 г. вышел вторым, переработанным и дополненным изданием. Она конкретизирует отдельные направления рекламного бизнеса и расширяет знания основополагающих моментов, важных для практиков рекламы. Каждая аксиома сопровождается комментарием.