Александров Филипп - Хроники российской рекламы

«Хроники российской рекламы» — это профессиональный разбор полетов известнейших российских реклам периода 1998—2002 годов: осмысление заслуженных побед и извлечение уроков из бесславных поражений с предъявлением вещественных доказательств. Это портрет российского рекламного креатива — порой «правильного», а порой «бессмысленного и беспощадного». Это по-настоящему увлекательные истории о культурных корнях той или иной рекламы, ее «ушах», прототипах, а когда и кальках. Это аплодисменты рекламам-профи и выведение на чистую воду графоманских творений. Это новейшая иллюстрированная история российской рекламы.

Когда-то давным давно, в начале 1999 года, я, Филипп Александров, материализовался (не могу же я сказать, что родился) где-то на территории российской рекламы, которая тогда переживала не самые лучшие времена. Точнее, сначала я обнаружился на страницах «Рекламного Журнала». Почти одновременно - в рамках сайта Creatiff.ru, который пришлось специально придумать, чтобы развернуться в полную ширь. Хотя на самом деле я вполне земное существо, а вовсе не виртуальный фантом, я ни разу не пожалел, что в нынешней реинкарнации принял обличье именно Филиппа Александрова, - выяснилось, что Ф. А. может гораздо свободнее выражать свои взгляды на все происходящее в российской рекламе, нежели человек, работающий на конкретную компанию, обремененный корпоративной этикой и потому тотальным обетом молчания. И выражал - на страницах журналов «Реклама и Жизнь», «Рекламные Технологии», «Рекламный Журнал», «Рекламные идеи - YES!», «Рекламный Мир», «Зеркало Рекламы» и других - всего около 100 публикаций.

Но гораздо активнее я проявился в Интернете - на сайте Creatiff появилось за три года около 400 различных статей и рецензий. На подобную плодовитость меня подтолкнул тот факт, что я был главным редактором и главным автором в одном лице, и сам себе не очень мешал. Со временем я обнаружил, что более известен именно как Филипп, нежели под своим реальным именем, чему очень рад, поскольку в этом качестве мне гораздо легче дышится. И пишется. Лучшие статьи и легли в основу данной книги.